В РСПП сообщили, что 56% туристов в Россию приезжают из Китая
Медиаконтент, кино и реклама все больше определяют выбор туристов при планировании поездок по России — к такому выводу пришли участники совместного заседания комиссий РСПП по медиаиндустрии и по туристской индустрии. Мероприятие, посвященное роли медиа и рекламы в развитии российской туристской индустрии, состоялось 10 сентября.
Заседание открыл председатель комиссии РСПП по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе, генеральный директор Института развития интернета (АНО «ИРИ») Алексей Гореславский. «Внутренний туризм — это хит последних нескольких лет. И ничто так не помогает его развивать, конечно, как медиа в широком смысле этого слова», — отметил он. По словам Гореславского, важную роль также играют появление и брендинг мест и их отражение в кино: желание посетить тот или иной объект нередко возникает после просмотра посвященных ему коротких видео в соцсетях, фильмов или сериалов. Он подчеркнул, что этот эффект в современном мире становится все шире.
Председатель комиссии РСПП по туристской индустрии Сергей Шпилько подчеркнул необходимость выстраивания взаимовыгодной модели взаимодействия между медиа и туристическим бизнесом. «У медиа — свой бизнес, у туриндустрии — свой, у образования — свой. Поэтому ключевой вопрос — как найти такой формат сотрудничества, который будет по-настоящему взаимовыгодным», — сказал он. Отдельное внимание Шпилько уделил продвижению России за рубежом: по его словам, бюджеты на эти цели традиционно ограничены, поэтому особенно важна синергия государственных и частных ресурсов.
Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что в условиях экономики впечатлений продвижение территории должно не просто информировать человека, а формировать у него желание совершить путешествие, и подчеркнул важность трансформации самого контента о путешествиях. «Нередко по сей день встречаются довольно простые формы продвижения тех или иных регионов, красивая картинка и призыв ехать. Но это сейчас, к сожалению, не работает, поэтому основой всего является видеопотребление, оно продолжает из года в год расти», — сказал он. По его словам, в интернете преобладает вертикальный контент, доступный на всех основных платформах, и именно он создает первую, главную эмоцию у зрителя.
Андрей Цыпер также обратил внимание на растущее влияние искусственного интеллекта на выбор направлений для путешествий: все чаще люди спрашивают у ИИ, куда поехать, где остановиться, что посмотреть и где поесть. При формировании таких рекомендаций ИИ обращается к достоверным источникам, в том числе традиционным медиа, поэтому меняется и эффект от публикаций о регионах: материал СМИ может не привести туриста напрямую, но остаться в информационном поле и в дальнейшем повлиять на рекомендации ИИ. Особенно это актуально для спонтанных поездок, когда человек еще не выбрал направление и фактически делегирует этот выбор искусственному интеллекту.
Председатель наблюдательного совета проекта Visit Russia Алексей Цыганов обратил внимание на изменение географии въездного туристического потока. Среди перспективных направлений он назвал Китай, Турцию, страны Юго-Восточной Азии и Вьетнам. «За январь-июнь Россию посетили около 2,5 миллиона иностранных туристов, что на 20 процентов больше, чем в прошлом году. Сейчас Китай — это абсолютный лидер, 56 процентов въезда формируется за счет китайских туристов», — сказал он. По словам Цыганова, также появляются новые точки роста: Турция прибавила 13,5 процента к прошлому году, а показатель по Юго-Восточной Азии и Вьетнаму вырос более чем на 66 процентов.
Участники встречи также говорили о потенциале кинотуризма. Генеральный директор АНО «Москино» Георгий Прокопов рассказал о проекте «Трудно быть богом», декорации которого создавались при поддержке Института развития интернета и уже используются для экскурсионных программ. GR-партнер ООО «Яндекс.Вертикали» Илья Курский отметил, что сервисами компании ежемесячно пользуются 28 миллионов человек, самостоятельно выбирающих направления для путешествий.
Руководитель дирекции по взаимодействию со странами Азии, Латинской Америки и СНГ Мостуризма Мария Пасугинова рассказала о коммуникационной стратегии Москвы на зарубежных рынках. По ее словам, в 2025 году Москву посетили 26,5 миллиона туристов, из них 2,8 миллиона — иностранные гости; ведомство выделило десять приоритетных рынков.
