Фестиваль «Пикник Афиши» получил серебро Rassvet.award за комплексное продвижение
В Москве 4 сентября объявили лауреатов первой премии Rassvet.award для PR-специалистов диджитал- и IT-рынков. Фестиваль «Пикник Афиши»-2025 получил серебро в категории «Комплексное продвижение».
«Ключевая задача нашей коммуникационной стратегии — не просто привлечь внимание к событию, а создать устойчивую эмоциональную связь с нашей аудиторией, чтобы люди захотели стать частью большого комьюнити. Эта награда — заслуга всей большой команды «Пикника», которая вывела продвижение за рамки классических анонсов и превратила его в серию живых событий, встроенных в городскую среду. Это подтверждение того, что такой подход задает актуальные стандарты для событийного PR», — отметила директор по внешним коммуникациям компании «Афиша» Виктория Джигкаева.
Жюри премии высоко оценило коммуникационную архитектуру проекта. По мнению судей, вместо стандартных анонсов команда превратила информационную кампанию в серию культурных событий, встроенных в городскую среду и формирующих эмоциональную связь аудитории с брендом на всех этапах взаимодействия. Организаторы отметили системный подход: продвижение было встроено в пользовательский путь — от первого контакта до впечатлений после мероприятия, а каждая коммуникационная активность способствовала формированию долгосрочной лояльности.
Rassvet.award — ежегодная профессиональная премия, присуждаемая за достижения в области цифровых и коммуникационных технологий. Она отмечает проекты, демонстрирующие подходы к продвижению, интеграции цифровых инструментов и работе с аудиторией в медиа, ритейле, финансовом секторе и событийной индустрии.
