«СберИндекс» зафиксировал рост трат россиян 15–34 лет на впечатления
Молодые россияне в возрасте от 15 до 34 лет в I квартале 2026 года увеличили расходы на потребление контента, путешествия и занятия спортом. Об этом свидетельствуют данные исследования «СберИндекса», подготовленного к Петербургскому международному экономическому форуму и посвященного потребительскому поведению россиян на фоне повышения базовой ставки НДС.
Аналитики зафиксировали перераспределение трат молодежи в пользу расходов, связанных с комфортом и впечатлениями, — именно в тех категориях, где цены изменились вследствие роста НДС до 22 процентов. Одновременно у этой возрастной группы сократились расходы на такси и каршеринг.
В офлайн-торговле молодые потребители заметно снизили траты на товары, которые доступны на маркетплейсах, — прежде всего на продовольствие. Аналогичная тенденция прослеживается во всех возрастных группах и, по оценке исследователей, может быть связана с переходом на онлайн-доставку. Помимо этого, у молодежи уменьшилась доля расходов на товары для строительства и ремонта, а также на электронику.
Иная картина наблюдается у россиян в возрасте от 35 до 64 лет: они в большей степени увеличили долю расходов на медицинские и телекоммуникационные услуги. Потребители среднего возраста сохранили прежние объемы трат в салонах красоты, на такси и развлечения. В группе от 65 лет и старше наиболее заметно выросла доля расходов на медицинские услуги.
Исследование также выявило гендерные различия в динамике потребительских расходов. По данным «СберИндекса», эти различия обусловлены предпочтениями или особенностями планирования семейного бюджета.
Женщины несколько сократили потребление товаров для красоты и здоровья, тогда как у них выросла доля трат на развлечения и телекоммуникационные услуги. У мужчин незначительно снизилась доля расходов на электронику, мебель и предметы интерьера, при этом увеличились траты на контент и средства массовой информации. Доли расходов на продовольственные товары и лекарства у мужчин остались без изменений.
